Willem II heeft een meerjarige miljoenenovereenkomst gesloten met Heineken. Vanaf 1 januari 2027 wordt Heineken de nieuwe bierleverancier in het stadion, ter vervanging van AB InBev (Bud).
Naast de commerciële samenwerking zorgt Heineken ervoor dat de KingSide grotendeels wordt omgebouwd tot een officiële staantribune met safe standing. De club spreekt van een 'historische miljoenendeal'.
De ombouw van de KingSide moet voor het seizoen 2027-2028 gereed zijn. Willem II hoopt met de deal zowel de inkomsten als de sfeer in het stadion een impuls te geven.
