Het kabinet is een campagne begonnen die ouderen aanspoort zich beter voor te bereiden op een toekomst waarin zij met gebreken te maken kunnen krijgen. De campagne werd op 14 september 2026 bekend.
Kern van de campagne is de oproep om tijdig het gesprek aan te gaan over ouder worden en over alles wat daarbij komt kijken. Volgens het ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport worden zulke gesprekken nog te vaak uitgesteld.
Het ministerie stelt dat ouder worden en de gevolgen daarvan regelmatig onbesproken blijven, en de campagne moet daarin verandering brengen door ouderen aan te sporen vooruit te kijken. De boodschap is gericht op mensen die vroeg of laat te maken kunnen krijgen met afnemende mogelijkheden en de praktische gevolgen van het ouder worden.
