Een nieuwe advertentie van Hema voor een opvouwbare paraplu, met de tekst "Mag jouw vrouw nat worden?", zorgt sinds 13 september 2026 voor flink wat ophef online.

De slogan is een knipoog naar de omstreden podcast Mag jouw vrouw en leunt op de vraagvorm van die titel. De regel verbindt het alledaagse doel van de paraplu — droog blijven in de regen — met een duidelijke dubbele bodem, en dat is precies waar de reacties op aangrijpen.

De meningen lopen uiteen. De advertentie wordt zowel als geniale satire als als seksisme gelezen, waarbij commentatoren van mening verschillen of de verwijzing naar de podcast een gerichte grap is of juist het soort inhoud herhaalt waarnaar ze lijkt te verwijzen. De discussie verspreidt zich zowel op sociale media als in de Nederlandse nieuwsmedia.