Het Franse parlement keurde op 30 juni 2026 wetgeving goed die reclame voor ‘ultrasnelle mode’ van bedrijven als Shein, Temu en AliExpress verbiedt. De wet treedt volgend jaar in werking.

De maatregel richt zich op goedkope, snel geproduceerde kleding die vaak uit China wordt verscheept, maar laat merken uit de Europese Unie ongemoeid, aldus de Franse Senaat. Het verbod moet de milieu- en economische impact van wegwerpmode tegengaan.

De nieuwe regels gelden voor merken die dagelijks grote aantallen nieuwe artikelen introduceren en zeer lage prijzen hanteren. Voorstanders stellen dat de wet duurzamere consumptie bevordert; tegenstanders vrezen beperking van de keuzevrijheid.