De Spaanse voetballer Lamine Yamal (19) heeft tijdens het afgelopen WK onbedoeld een wereldwijde verkoophausse veroorzaakt voor het Duitse streetwearmerk 6PM. Een door hem gedragen boxershort was direct uitverkocht, waardoor het bedrijf de bestellingen niet kan bijhouden.
De onverwachte vraagpiek wordt gezien als een grote gratis reclamestunt voor 6PM, dat is opgericht door de Duitse influencer Achraf Ait Bouzalim. Het merk had de aandacht die Yamals kledingkeuze tijdens het toernooi genereerde niet voorzien.
Het bedrijf meldt dat het moeite heeft om de stroom bestellingen voor het inmiddels iconische kledingstuk te verwerken. De gebeurtenis onderstreept de krachtige invloed van topsporters op consumententrends, vooral op het gebied van sport- en streetwear.
