Birkenstock, de 250 jaar oude Duitse sandaalenmaker, heeft over 2025 een recordomzet van 2,1 miljard euro geboekt, een stijging van 16 procent ten opzichte van het jaar ervoor. De nettowinst steeg met 82 procent naar 348 miljoen euro, mede dankzij een sterke vraag in Azië, al blijft de Amerikaanse markt de belangrijkste. De cijfers werden op 29 juni 2026 gepubliceerd.
Ooit vooral gedragen door biologieleraren en ANWB-toeristen, is Birkenstock nu een wereldwijde modestrend, zichtbaar op celebrities en in het straatbeeld. Nicoline van Enter, eigenaar van onderzoeksbureau Footwearology en oud-medewerkster van Birkenstock, stelt dat het merk aantrekkelijk werd toen het stopte met hip willen zijn. “Birkenstock werd pas sexy toen het merk stopte met proberen dat te zijn”, zegt ze. Eerdere samenwerkingen, zoals met Heidi Klum, sloegen destijds niet aan.
Het succes is vooral te danken aan de kurken zool, uitgevonden door Konrad Birkenstock, een achterkleinzoon van oprichter Johann Adam Birkenstock die in 1774 zijn schoenmakerij opende. Van Enter prijst de kwaliteit: “Wat ze altijd goed hebben gedaan, is letten op kwaliteit. Het zijn oerdegelijke schoenen.”
